论商誉的价值以价值哲学为视角(2)

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摘要：这些观点中所描述的商誉价值，表明商誉本身属于一种具体特殊的价值，表达的是商品生产、交换、流通和消费中形成的一定主体权益，不仅指经营者的商

这些观点中所描述的商誉价值，表明商誉本身属于一种具体特殊的价值，表达的是商品生产、交换、流通和消费中形成的一定主体权益，不仅指经营者的商业信誉，还涵盖了其商品声誉等丰富的内容。商家对此追求和实现的特定权利、义务与责任，构成所谓“商誉权”。相比马克思主义哲学“一般价值”的定义，“商誉”实质上是体现于商业经济领域的诸方面的社会关系，如主体间利益关系、权力与责任关系、权利与义务关系、价值和评价关系等。这些关系同样遵循主客体相互作用、主客观辩证统一的一般规律。

(二)作为一种具体的价值，商誉有其鲜明的主客体关系背景

商誉作为一种“存在者的存在”，并非以某种独立实体的方式，而是以特定“关系质”或“关系态”的方式发生和表现出来。简单地说，商誉所呈现的是商家的“社会形象”，即在社会上获得的反映和评价。它以企业及其经营者的价值追求、实际表现和经营效果等为根据，通过社会各界(包括客户和产品消费者、企业经营合作者、市场管理者和公共舆论主体等)的反馈和评价表现出来。所以说，一家企业的商誉是这家企业在“商业价值链”“经济生态链”上的存在状态。这种状态由多种因素动态地构成，对于商家来说，“商誉”是以企业为主体的自我评价尺度，更是其生存状态和生命竞争力的鲜明表征之一。因此，商家要“像珍惜生命一样珍惜自己的形象”，是理所当然的。

但“商誉价值”不等于“商誉的价值”。在价值类型的划分中，前者属于“××价值”类型，后者属于“××的价值”类型。(7)李德顺：《如何认识法律的价值——有关价值思维方式的一个经典命题》，载《哲学研究》，2014(4)。简言之，“××价值”是主体尺度确定、客体不限情况下的价值类型。它是指以特定主体尺度为标准的一种特定价值，犹如“商誉价值”和“科技价值”“成本价值”“效益价值”等，都是依企业主体的需要和能力而形成的、属于同一系列的具体价值。“××的价值”则是客体确定、主体不确定情况下的价值类型，是在客体确定的基础上，考察其具有多种可能价值，并非指单一确定的价值。犹如“杯子的价值”，可以包括饮具、商品、纪念品、重物等等之用一样。据此，可以把“商誉的价值”看作是以商誉现象为客体、揭示其可能或应该具有的多种价值的领域，“商誉价值”仅是其中之一，并且可以归入“企业文化价值”之列。

这样我们就可以看到，维护商誉是企业的生命要素，但并不是企业对于社会应有价值的全部内容。从社会经济、政治、科技和文化整体发展的角度来看，商誉也并非只有一种价值。除了用于会计核准结算这类自我检视和评价以外，商誉对于企业在社会经济、文化和人的生活等方面来说还有更多重要的价值。如在法律领域，商誉可以成为具体的权利客体，以此构成商誉权，如有侵害则应当予以恢复；从文化领域而言，商誉代表着企业的信誉，由此营造的诚信交易的氛围会被各个市场主体许可与赞扬，等等。因此，商誉的价值是依托商誉(客体)表达其对于各类主体的意义的总称，是一个总题目。

在“商誉的价值”这个题目下，本文采用主体分析方法，重点考察在以社会为主体、以社会及其发展的需要和能力为尺度(标准)的前提下，商誉所具有和可能并应该具有的社会历史价值。

二、商誉的价值：工具性与目的性之统一

在价值分类问题上，价值学界一般用一种普遍且简明的“顶层”分类的标准，按其在主体活动中的地位和性质，归纳为“工具(手段)价值”与“目的价值”两大类。“工具(手段)”指达到目的所依赖的条件和过程，可以充当工具者，即具有工具价值。“目的”指主体所需要的目标和结果，构成主体自身存在和发展本身要素的内容和效果，即具有目的价值。商誉的价值，也需要从这两个方面加以思考。

(一)商誉的工具价值

商誉的工具价值是指用已经实现的价值(商誉)，去追求和实现其他新的、更多的价值，包括持续增长的经济和社会效益，也包括更高更强的商誉和文化价值。这是商业经营主体经常要考虑的内容。从有关商誉的“总计价账户论”“超额收益论”“核心能力观”等方面即可知晓。正因为商誉是经营者苦心经营为赢得市场、获得收益的一种工具，因此其他经营者可能会因此而借用这个工具，为快速获得利益而“攀附”他人商誉，造成“借他人名办自己事”等不正当竞争的现象。

文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/qikandaodu/2021/0708/2242.html

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