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这个冬日，千万年轻人涌向一个万亿赛道(3)
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摘要：“对于普通非专业的消费者来说，室外雪地风光的吸引力更大些，因其季节性和地界性，受众以游客为主；而室内滑雪馆因为认知度不是很高，所以目前还
“对于普通非专业的消费者来说，室外雪地风光的吸引力更大些，因其季节性和地界性，受众以游客为主；而室内滑雪馆因为认知度不是很高，所以目前还不是很受欢迎，但相较室外而言性价比优势明显，也更注重会员制和教练课程的培养。”
而滑雪培训和滑雪装备因为门槛相对较低以及市场潜力大，成为了不少创企竞相进入的领域。
据华经产业研究院数据显示，中国滑雪培训市场分室外培训、室内培训及线上教学，2019年整体规模接近70亿元，2020年因疫情影响同比下降5.97%，尚处于快速发展期；滑雪装备2014-2020年市场规模从仅32.2亿元增长至126.9亿元，年复合增速达到25.68%，即使是2020年依然保持正增长，国货品牌竞争力开始显现。
王展表示，中国冰雪产业会经历几个时间点，当下滑雪人口太少，雪具品牌太多，暂时雪具品牌市场空间会更小；等到雪友越来越多，滑雪运动者基数够大后，雪具品牌才能成为有规模的生意。“就好比驾校，得先教会人开车，才会有汽车市场。”
在他看来，中国冰雪产业发展初期，未来五年滑雪培训是重点，只有解决雪友基数的问题，消费者的痛点需求才能够更快更好地响应，滑雪装备以及社交等服务才能更快速发展。
“重点是将滑雪运动带出小众精英运动的圈层，满足市场大量潜在需求，现阶段跑马圈地至关重要，这是新一代滑雪行业的流量入口。这也就要求整个行业要不断响应市场需求、去做测试和迭代，为滑雪的消费者实现极致性价比，最终通过降本来推动滑雪运动在中国的大众化。”
值得注意的是，在2022年冬奥会临近期间，一些互联网平台头部玩家也开始涉足滑雪赛道，试图抓住会前最后一波风口。
Keep上线“燃雪季”系列内容，将线上课程作为新场景下的训练。小红书则是在“雪媛”成为最新的流量密码下，抢占热点推出“小红书冰雪季”，与全国所有头部滑雪场都进行了深度合作，同时在中国30家滑雪滑冰场地落地打卡点。
在元宇宙大热的当下，上海更是要打造全国首个虚拟体育综合性赛事，首届赛事也将包含滑雪项目，开启数字体育新场景。
无论是赛道垂直玩家的涌现，还是平台新玩法的层出不穷，都似乎在预示着冬奥会之下，一个新风口的来临，然而这股冰雪之风是否能够持续发热，还有待市场验证。
应受访者要求，李佳为化名。
文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2022/0114/2823.html
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