这个冬日，千万年轻人涌向一个万亿赛道

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摘要：来源：猎云网（ID：ilieyun）作者：蛋总 2022年的冬天，冰雪氛围借着“冬”风日渐浓厚，冰雪产业也呈现“冷资源”释放“热效应”的势头。 以网红为首的年轻人，身穿滑雪服、拎着滑

来源：猎云网（ID：ilieyun）作者：蛋总

2022年的冬天，冰雪氛围借着“冬”风日渐浓厚，冰雪产业也呈现“冷资源”释放“热效应”的势头。

以网红为首的年轻人，身穿滑雪服、拎着滑雪板，在全国各地的滑雪场出现，滑雪的图片、短视频充斥在抖音、小红书等各个社交网络。

而冰雪运动的热情不止于年轻人，越来越多的青少年也在滑雪教练的指导下，享受着心跳加速带来的愉悦……

在距离冬奥会还剩21天，滑雪的狂欢就已高调而至。

据携程最新统计数据显示，截至1月4日，在预订2022年1月份（0104-0131）全国滑雪场门票的订单中，来自雪场周边的订单占比达67%，而去年为38%。其中，00后、90后占比六成，80后合计占比超30%。来自北京的滑雪客最多，其次为成都、崇州、杭州、上海。

可见，在“三亿人上冰雪”的号召下，冰雪运动已走进大众视野，并呈现潮流人群和青少年化的趋势。拍照片成为了滑雪人群的刚需，滑得帅、滑得好看更是成为一种对美好生活的向往和白领阶层的身份标签。

去滑雪发一个朋友圈，背后的潜台词就是“有钱有闲，热爱自然、运动和挑战”的人设。但就在7年前，滑雪运动还因为集中在竞技领域，中国群众基础差、商业化程度低，被一度认为是“精英”运动而不受大众待见。

那么时至今日，滑雪这一发烧友们称为“白色鸦片”的运动真的已经实现大众化了吗？对于这个问题，滑雪运动的不同参与者或许有着不一样的答案。

01? 少则上千，多则上万，滑雪还得“有钱有闲”

“我室内和室外都玩过，最直观的感觉是成本高。”

作为一名多年的滑雪爱好者，李佳直言滑雪运动成本高主要是来自于三方面：时间、精力、费用。

“室内外滑雪场一般设在远离城市中心的位置，时间和精力成本不言而喻。而费用成本则主要来自滑雪装备的购买或租赁，以及请专业教练的费用。头盔、滑雪具、雪服、手套等，自行购买少则几千，而租赁相对而言体验感较弱，仅适合初次玩家。”

以成都融创雪世界为例，其位置距离双流机场73公里，滴滴打车要150到200元左右，其单人平日/周末不限时初级滑雪票（含基础雪具）价格是368元。如果觉得装备不够则还需要加钱添置，譬如护膝、手套等，仅滑雪项目整套下来大概是500元左右。

室外滑雪场则更为“烧钱”和“磨人”，李佳表示因为室外滑雪场一般跟旅游挂钩，所以一般是冬季积雪了才开放，此时价格相比淡季则会提升很多。与此同时，旅游区通过合作，冬季会有很多人出于新鲜感去玩雪，室外滑雪场的人会特别多，对于专心想要滑雪的人而言体验感会有所降低。

“有一次我冬天去室外滑雪场，排队排了两三个小时，滑雪才一小时。”李佳说其实就门票和雪具而言，室内外滑雪场的费用差距并不大，但是室外上雪山前需要支付门票、索道的费用、到了山顶还会有滑雪场的门票钱，再加上差旅和住宿，整体开销更高。

交通和住宿占大头，滑雪门票则占比较小。“譬如七八千元的一个预算，交通可能要4000元，食宿2000元，除去装备的话，真正滑雪可能只需要几百块钱，请教练也不过千百块。”

李佳坦言，玩滑雪的人相对较少，甚至内部有一个说法就是玩滑雪更像贵族运动，需要“有钱有闲”。但是满足这个条件的中年人，身体素质不一定跟不上；年轻人，不仅需要兼具时间和金钱，还要喜欢这项运动。这样筛选下来，受众真的不会太多。

“一年一次的室外滑雪对于大部分滑雪爱好者来说已经是极致，因为滑雪本不是一项日常可以长期运动的选择。一是时间和金钱成本，二是大多数二三线城市不具备室内外滑雪场，一年旅游一次或几次才可以体验滑雪，机会并不多，很多感兴趣的年轻人想滑雪，但一想到这样高额的成本就退缩了。”

02? 群雄逐鹿冰雪赛道，“平民化”推进成效几何

事实上，滑雪作为一种休闲娱乐活动，起源于阿尔卑斯，后来演变成了上流社会的生活方式，成为西方国家非常普遍的一项运动。

从2015年7月31日，国际奥委会宣布将2022年冬奥会举办权交给北京那一刻起，国内冰雪运动的热度便开始升温。

2016年，国家相关部门制定冰雪运动、水上运动、山地户外运动和航空运动产业发展规划，更是积极推动相关产业快速发展。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到亿元。

文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2022/0114/2823.html

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