“春晚”打破传统吸引年轻人，复兴国潮成新趋

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摘要：今年除夕，中央广播电视总台“2022年春节联欢晚会”（以下简称：2022央视春晚）为全国观众奉上一道文化大餐。 这是一场通过影视科技“赋能”传统文化的晚会，音乐短剧、景观太极

今年除夕，中央广播电视总台“2022年春节联欢晚会”（以下简称：2022央视春晚）为全国观众奉上一道文化大餐。

这是一场通过影视科技“赋能”传统文化的晚会，音乐短剧、景观太极、创意音舞诗画和原生态情景表演，在虚幻与写实中，优美而惊艳。

用XR、全息扫描的前沿科技，以北宋名画《千里江山图》为灵感创作的舞蹈诗剧《只此青绿》惊艳亮相，让亿万观众大饱眼福，舞者以独步、静待、垂思等舞蹈语汇把东方意境表达得淋漓尽致；创意音舞诗画《忆江南》亦如此，以黄公望的《富春山居图》为蓝本应和当前安居乐业，观众恍若置身大好河山，饮酒作诗，感受渔父、樵夫和行者的悠然自得，古朴雅趣惹人沉醉。

此举改变以往春晚的观演习惯，观众不是被取悦，而是在安静欣赏一幅山水画。

“这是一种纯的视觉审美，观众也不看啥，看色调。”中国传媒大学戏剧影视学院教授游洁对澎湃新闻（）称。

2022央视春晚《只此青绿》和《忆江南》在网上引发热议，网友纷纷留言评论。有位网友称“小时候看春晚一到歌舞朗诵就想跳过，现在只有歌舞朗诵不想跳过”。

央视公布的最新数据显示，2022央视春晚平均收视率达21.93%，新媒体直点播用户触达49.32亿次。

不仅2022年央视春晚，作为省级卫视的北京、天津、辽宁、黑龙江和山东春晚，仍延续和保持北方语言的节目优势，保持一定的收视率和关注度；位居南方的浙江卫视、湖南卫视和东方卫视，凭借明星效应保持影响力，在年轻人市场占据一席之地。

值得注意的是，河南卫视和东南卫视走出了另一条道路——以中华传统和区域文化“破圈”。

“春晚”成传统和地域文化传播舞台

近两年，“春晚”已成中华传统文化和地域文化的传播舞台。

2021年河南卫视春晚的《唐宫夜宴》，今年春晚的《龙门金刚》和《国色天香》，再到2022央视春晚《只此青绿》和《忆江南》，“春晚”定义已悄然生变。

“广大观众对中国传统文化的喜爱和关注，恰恰说明在这个文化复兴的时代，中国人需要把自己的文化自信表达出来。”河南广播电视台全媒体营销策划中心副总经理、中国节日系列特别节目执行策划程万里对澎湃新闻称。

河南卫视趁胜追击，按照中国法定的七个传统节日推出了再次出圈的爆款节目《洛神水赋》、《龙门金刚》，此举开启省级卫视中国传统文化现代化表达的方向，即用现代视觉技术把传统文化和时代潮流相结合，创新出新的文化节目形态。

今年河南卫视春晚推出的舞蹈节目《国色天香》，云集了11位中国优秀舞蹈家，演绎了唐朝白居易、狄仁杰、上官婉儿等传奇人物，一场视听盛宴把观众带入大唐盛世，获得网友好评。

“我们立足中原文化，用时尚的、年轻人喜闻乐见的形式去包装。”程万里称，通过现代科技的包装，以及对东方美学的思考和精神传达，能更好体现中国文化之美和核心价值观。

凭借中国节日系列节目的优异表现，河南卫视在省级电视台中脱颖而出，占有一席之地。

“根源在于河南广播电视台一系列的改革措施。”程万里称。

2019年4月份以来，河南省广播电视台推动了多项改革。

“台里给我们赋予敢用人、用能人的权利。”程万里称，此举给年轻导演提供了很大上升空间。

2020年10月，河南广播电视台全媒体营销策划中心挂牌成立，该中心把分散在不同部门的创作团队集合起来。

“我们中心集合了文艺导演、纪录片导演和演艺导演之后，成立了若干导演工作室，工作室负责人竞争上岗组建团队，中心的所有项目都采用方案竞标制。”程万里称，新的管理经营模式激发了人才最大创造力，河南卫视2021年春晚节目《唐宫夜宴》导演陈雷就是在这样大背景下脱颖而出的年轻导演。

“按照以往的正常流程和用人逻辑，以他的资历是不能执导春晚的。”程万里称，由于春晚对每个电视台来说都举足轻重，很难交给一位年轻导演来执导，而交给资历很深的老导演又难以创新，因此春晚由谁来执导很容易沦入尴尬境地。

河南广播电视台全媒体营销策划中心成立后，导演工作室全部市场化经营，每个工作室都有经营指标，不但要养活自己，还必须有自己的作品。

“我们给年轻导演提供了很宽松的创作环境。比如提供摄像、录音、直播、转播、舞美、灯光、美术和设计，还并购一个视觉工作室，形成了创作闭环和团队作战的氛围。”程万里称。

文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2022/0223/2905.html

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