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“春晚”打破传统吸引年轻人,复兴国潮成新趋(2)
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摘要:在筹划2021年河南春晚初期,台领导就决定按市场化经营的理念去打造。 “我们拿中心其它收入来制作晚会,完全市场化,没找到冠名商,也没人来关注,
在筹划2021年河南春晚初期,台领导就决定按市场化经营的理念去打造。
“我们拿中心其它收入来制作晚会,完全市场化,没找到冠名商,也没人来关注,更没什么资源,唯一资源只有河南。”程万里称,河南地处中原腹地,也是中国文化和中华文明发祥地之一。
“我们想以华夏文化之根为契机,通过AR等影视科技的包装,最终形成了独特的文化形态节目进行破圈,才形成了今天这样的局面。”程万里称。
《唐宫夜宴》的走红也成为一个营销事件,它单点爆破地为河南卫视吸引来许多品牌商和商业客户,他们纷纷前来恰谈合作事宜。
“我们节目主要在互联网传播广泛,让大家从美的享受中有思考,传播中国文化自信和力量,而从趋势上,中国的国潮也在复兴,特别是民族品牌、国家品牌和大国品牌,很希望和河南广电跨界合作。”程万里称,此举把河南广电的总体经营也带起来了。
2021年河南卫视《唐宫夜宴》的成功“破圈”引发巨大的鲇鱼效应。
今年,全国各家卫视都大胆打造自身特色的春晚,以川味主打的“川渝春晚”,直接做成相声专场的“天津春晚”,还有闽台两岸耳熟能详的歌曲“欢喜就好”为名的“福建春晚”。
“今年我们就是用尽力气想如何破题,最终决定把福建的精神面貌、文化特点充分体现出来,这背后是年轻人对自己地域文化的信心。”福建广播影视集团卫视中心主任洪雷对澎湃新闻称,《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》(以下简称:2022福建春晚)便是以“福文化”作为核心传播和价值诉求,以此形成年轻人对家乡认同感和自豪感。
“我们意识到传统文化和地域文化的价值所在。”洪雷称。
今年东南卫视播出的2022福建春晚,每个节目尽可能地联系本地真实景观、风情、人物和情感,以武夷山为主场景的舞蹈《春日》,讲述的是大儒朱熹的高光时刻;张晨光和姜育恒引领的器乐《望春风》在距离台湾最近的平潭拍摄,表现两岸的特殊关系;《沙县的继承者们》讲述的是“沙县小吃”风靡全国背后的秘诀,《为福建打一条广告》则是通过知名品牌及企业家引出务实敢拼的精神品格,《岳父驾到》则聚焦福建脱贫攻坚、乡村振兴题材;结尾的《新爱拼才会赢》是闽南流行歌曲《爱拼才会赢》的全新演绎,更是对福建人拼搏精神的表现。
“这次福建春晚没有采用传统的棚内拍摄,而是根据地域和民风特色,把多个节目的表现空间放到下属多个地市的多个场景,用看似随意的纪实式、剧情式的串联,如返乡、女婿上门、企业家拜年等,用心良苦地串起一个个文艺节目,生动传达出福建特有的敢拼爱赢精神。”中国传媒大学戏剧影视学院教授游洁撰文评论。
重新定义“春晚”,抢夺年轻人市场
“这或许是我和团队迄今为止做得最开心的一次春晚,因为是大家都想要的东西。”福建省广播影视集团东南卫视大型活动工作室负责人、2022福建春晚总导演陈晟对澎湃新闻称。
他认为,2022年福建春晚最大价值是改变传统定义的“春晚”印象。
陈晟称,福建广播影视集团领导层确定2022福建春晚的基调是“福建骄傲、中国自信”,即从精神气质上表现“务实 、低调”的福建人,让福建人看到觉得“很福建”。
“原因很简单,晚会模式还是很传统。”陈晟称,他很早以前就想寻找一些年轻、新锐的年轻制作团队合作。
2019年,福建广播影视集团开始内部实施导演工作室改革,此举给许多年轻导演创造实验性节目提供舞台。
“我一直想做一个具有突破性的晚会。”陈晟说,2021年福建春晚时,东南卫视就给了他极大空间,让他有机会“小试牛刀”,他特别邀请香港舞美设计大师周炳坤,还邀请国内顶级和头部的设计团队、摄像、灯光和舞美做了一台春节晚会,效果很好。
“我原本没任何期待,但没想到部分节目上了热搜,还有媒体主动联系采访我。”陈晟说,一家广电系统的传媒总共寻找5家在春晚有突破的省级卫视,东南卫视位列其中。
“福建春晚就应该是这样的水准。”陈晟称,此举不但给了他和团队树立很大信心,也让团队在台里有了一定话语权。
最让他感到惊讶的是,尽管做了行业内有影响力的春晚,但预算却并未增加。
“我们把钱都花在了刀刃上。”陈晟称,2021年福建春晚已和国内部分一线团队合作,他初尝“入圈”甜头,因此对于2022年福建春晚,开始有信心进一步“破局”,并和团队定下目标:即以创新、破圈和强传播为创作目标,讲好福建故事,讲好中国故事。
文章来源:《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2022/0223/2905.html
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