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过年送礼，难倒年轻人(3)
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摘要：除了本身就主打年货的三只松鼠、良品铺子等零食品牌，其他行业的品牌，揩“老虎”油的姿势也各不相同。 今年爆红的IP，当数不二马大叔家的“我不是
除了本身就主打年货的三只松鼠、良品铺子等零食品牌，其他行业的品牌，揩“老虎”油的姿势也各不相同。
今年爆红的IP，当数不二马大叔家的“我不是胖虎”。这只胖胖的老虎的身影，频繁出现在各大商场和包袋服饰上。盲盒玩家们也因此获益，52TOYS推出了胖虎招财Plus大娃和胖虎带娃新系列盲盒；九木杂物社推出了“我不是胖虎”联名的辣椒盆栽。预计2022年，会有更多品牌围绕该IP打造更多周边。
IP“我不是胖虎”的各式联名
相比之下，泡泡玛特选择让旗下全IP统一发布“虎跃新春”系列盲盒，其中只有王牌IP Molly的盲盒与虎相关，为“虎虎生威”款。
饮品届今年主打联名款，比如Seesaw咖啡和调香品牌观夏联名打造快闪空间，观夏发布了“招财虎”蜡烛礼盒，Seesaw发布了“爱老虎柚”特调；而元气森林则是直接和迪士尼联名，推出了跳跳虎系列乳茶礼盒。
内衣品牌自然也不会错过新年红利，内外、Ubras、蕉内都讨巧地推出了带有老虎图案的红色内衣/裤套装，分别主打新年红和本命红，蕉内还与艺术家朱敬一联名发布礼盒，包含袜子、帽子和围巾。
新年红，是内衣品牌春节的主打色
相比国外美妆大牌们都在主打产品上加入了老虎的图案，国内的美妆新消费品牌，并没有在“虎”上做文章，只是发布了新年限定款。比如完美日记出了新年限定唇釉，外包装设计成红包样式，4款新色的名字分别代表一个新年愿望。花西子则将老款的同心锁口红和蜜粉盒打包成“小蜜语”礼盒，加入4个红包一同销售。
最“佛系”的要数新茶饮行业。喜茶和奈雪的茶都还没有推出新年限定周边，它们更看重2022年的第一杯奶茶，分别发售了新口味——喜茶主打桃子系列，奈雪的茶主打黑桑葚系列。而此前，喜茶在2019年推出了与太平鸟联名的新年礼盒，2020年春节推出了与《清明上河图》联名的礼盒，2021年也出了“新生礼盒”。
不少消费者的观感是，这些消费品牌的虎年春节礼盒，没有太多创意和记忆点，更多品牌看上去似乎是“放弃”了新春营销大战。
有行业人士指出，针对过度包装的问题，2021月9月，国家出台了“强制标准”，因此，不同于相比于“靠包装完成创意”，很多消费品牌今年的新年礼盒收敛了不少。
“同时，这些产品主打观赏、把玩、嗅闻等感官刺激，更注重寓意噱头和调性传达，比如是年轻人用来送于情侣和朋友的，与传统新年礼盒的实用和销量打法有一定差异性。”上述业内人士称。
说到底，内卷的博主和借势的消费品牌，都不一定能让年轻人在送礼上变得更“聪明”，毕竟，在送礼这件事上，最重要的是心意。
*题图来源pexels。应受访者要求，文中双双为化名。
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文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2022/0113/2817.html