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过年送礼，难倒年轻人(2)
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摘要：图源 / B站UP主“安康通智慧养老”发布的 《春节送礼避雷指南》截图 礼物选不好，送礼和收礼的人两头难受。双双感叹，“送礼的学问，比做人更深”。
图源 / B站UP主“安康通智慧养老”发布的
《春节送礼避雷指南》截图
礼物选不好，送礼和收礼的人两头难受。双双感叹，“送礼的学问，比做人更深”。
02 谁让送礼越来越“卷”？
为了送出“人类高质量礼物”，送礼人开始上网搜索答案。
不料，焦虑的“送礼人”，反倒给了各种指南攻略、种草博主“恰饭”的机会，或者说，社交平台博主们带起来的“内卷”风气，助长了年轻人的送礼焦虑。
据观察，为了凸显自己“懂行”和推荐榜单的份量，博主们在文案中使用的词语一个比一个“卷”——限定版、一发入魂、向无效送礼say no、送礼天花板、大格局送礼等。为此，网络上甚至还发酵起了“假如送礼有段位”等热搜话题。
“过年送礼”有痛点有话题，就有流量有生意。据开菠萝财经观察，生活方式类、情感类、情商培训类账号，就借着“教你送礼”引流量、做带货。
最热衷教大家送礼的是生活方式类博主。以主打生活方式分享的某博主为例，起初，他在社交账号上分享奢侈品开箱、小众品牌单品推荐等视频，始终不温不火，多数只有几百点赞。直到2020年年底，一条“凡尔赛送礼”的视频让他掌握了流量密码，点赞和收藏均破万。
在他的评论区，甚至出现了博主火起来才有的待遇——“课代表”，即，会有用户自发将视频内容总结成要点发布在评论区，节省用户时间。博主本人亦在评论区称，“看来这期主题还行”。随后，博主将此条视频置顶，并在2021年开启了测评、开箱、推荐栏目，还有“凡尔赛送礼”的续集，走上了变现之路。
各式“凡尔赛送礼”指南
如今，“凡尔赛送礼”已经成为小红书上的热门关键词，点开关键词，可以看到美妆护肤、服饰穿搭、健身博主、好物团购博主等都在切分“蛋糕”。他们的视频多以“有品味”“被夸爆”“送到心坎里”为标签进行推荐，但不少博主的“恰饭”意图明显，在评论区标注“购买时标记某暗号可打折”，或者直接说“来直播间抢购”。
但很多博主的推荐会直接被用户“打脸”。比如近期借着元宇宙的热度，一款VR一体机就以过年送礼为卖点，被用户毫不留情的指出，广告太明显，有点不合时宜。
“过年送礼”还被另一批账号挖出了门道。开菠萝财经发现，在短视频平台上，情感类账号、情商培训账号等，也善于蹭“送礼”的流量。
情感类账号通常主角是一对情侣，分享生活日常，从恋爱、结婚到生子，贯穿家长里短和人情世故，不同时间、不同人群、不同场合的挑礼和送礼，是他们最常分享的主题之一。
情商培训账号则常以“送礼”为案例，输出为人处世的“情商教育”，有些甚至延展到职场、官场的厚黑学，宣扬“不好好送礼，将自毁前途”。
从变现方式来看，情感类账号因为家庭生活内容的铺垫，已经积累了粉丝基础，比如，在一条新年给父母送礼的开箱视频下方，用户纷纷评论“快出一期亲戚送礼合集”，即使有的视频标记了广告，也会有用户评论“给妈妈安排上”。而情商培训账号的送礼教学视频，则常在视频最后直接加入要卖的书籍的内容，利于转化购买。
短视频平台上，文案类似的“送礼学问”视频
不过，多位受访者均表示，部分博主将“送礼”的重要性夸大了，人们之间互送礼物，如果超过了表达情感的界限，参杂太多功利目的、成为攀比的载体，就违背了礼尚往来的初衷。
03 消费品牌，创意平平
吃“送礼”蛋糕的，不止博主群体，更有品牌和电商平台。
艾媒咨询数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至亿元，呈逐年递增趋势，预计2021年市场规模预计达亿元，2022年市场规模达亿元。
2021年用户购买礼物渠道以线上综合电商平台为主
图源 / 艾媒咨询
在春节期间推出与当年生肖结合的特殊款商品和限定礼盒，是消费品牌们多年来的默契。2022年虎年春节在即，新消费品牌们也开始揩“老虎”油，拼的是创意、噱头和情怀。
文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2022/0113/2817.html