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日本处于低欲望社会，老人存钱年轻人不消费，
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摘要：日本著名管理学家、世界五大管理大师之一的大前研一指出，日本已陷入低欲望社会，未满40岁的日本人从懂事以来就面对失落的20年，大多数人的心态不只是不愿意背负房贷或结婚生子
日本著名管理学家、世界五大管理大师之一的大前研一指出，日本已陷入低欲望社会，未满40岁的日本人从懂事以来就面对失落的20年，大多数人的心态不只是不愿意背负房贷或结婚生子，所有的风险及责任都不想承担。
日本自从1991年经济泡沫破灭之后，经济持续低迷，被称之为失落的20年，有人说是失落的十年。从1991年开始到2002年，小泉政治改革结束，经济开始出现恢复，然而随着2011年的东日本大地震而再度陷入低迷，在连续的经济低气压下，大前研一提出，日本已经陷入了低欲望社会，无论物价如何降低，消费都无法得到刺激，经济没有明显的增长，银行信贷利率一再调低，而30岁之前买房的人却依然逐年下降。
年轻人对于买车几乎没有兴趣，奢侈品消费被嗤之以鼻，宅文化盛行，一日三餐因陋就简，在低欲望社会的背后原因诸多，既有一个社会高速发展趋势成熟后的一些些共同原因，也有日本在指定税收政策上的倾斜因素，更有日本社会独特的传统文化基因因素。
在日本，年轻人和老年人这两个人群消费欲望低，如今的日本年轻人既不打算买房买车，也不想结婚生子，从30岁开始就为老年生活做打算，不停的存钱。
据统计，日本国民的个人金融资产从1990年末的1000万亿日元增加到了2015年的1700万亿日元，这些资产大部分由老年人持有。与媒体渲染的贫困老人相反，大多数老年人持有许多存款，据某银行统计，其=存款账户中完全不动用的占三成多，而动用账户中的又有三成会再变为储蓄，所以大多数日本老年人将现金储蓄起来尽量节俭，临终时却人均拥有3500万日元的金融资产，正是人世间最悲惨的，莫过于人死了钱还没有花完。
在大前研一看来，老年人不愿消费，而是储蓄倒死有三个原因：一是对未来感到不安，担心年轻体系不能持续；二是以防万一，万一是指预料之外的长寿或是生病导致的钱不够花；三是战后的日本国民教育为实现战后复兴，鼓励国民不劳动者不得食、为美好的将来而储蓄，然而日本国民纷纷将15%-28%的收入储蓄起来养成习惯；四是日本缺少养老院等社会养老设施，老年人还指望子女照顾自己，因此希望通过手中的储蓄用作让子女履行赡养义务的动力。
同时大前研一认为低欲望社会是日本经济重振的拦路虎，因此政府必须尽量对症下药，消除老年人对未来生活的不安感，让1700万亿日元的个人金融资产流入市场转变为消费，从而刺激经济增长。具体建议包括建立社会安全网，坚定老年人的信心，进行理财教育，鼓励老人乐享人生，引进资产税和增值税，取代遗产税，妥善解决国家债务，建立养老设施等等10多条措施。
另外大前研一认为低欲望化最明显的人群是年轻人，他们本应该是最有消费欲望的消费核心人群，这些年轻人的欲望主要体现为3点：1.社交匮乏人。这类人的社交半径局限在5公里以内，这些日本成年人的朋友依然是自己初中和高中时期的朋友。
2. 永旺商城人。这是指那些几乎生活在永旺商城里的年轻人，因为永旺商城可以让这些年轻人花一半的收入就能买齐所有生活必需品，即使和老友叙旧，也选择在永旺商城里的咖啡厅或居酒屋。
3. 三井购物广场人。这一类人和永旺人的生活方式较为接近，但因为消费水平高，所以相比永旺人有一种优越感，而老年人的第一欲望则主要体现为不懂得享受人生。
由于日本国民家族旅行的年平均天数在两天左右，对于习惯的这种状态的日本老年人来说，退休后即使想去世界上其他疗养地悠闲的享受，也不知道从何入手，为了获取社会的认可，“牺牲自己的个性，为公司而努力，从而得到富裕中产阶级的生活”，年轻一代觉得这样的价值观简直庸俗的令人作呕，物质上已经极为发达的日本文化上，对于欧美文化是崇拜和模仿的。
随着矽谷精神的崛起，简素的生活，回归生命本质的探索，自我意识的觉醒，使得做自己想做的事，过自己想要的生活成为主流。
低欲望也造就日本人大学毕业后的理想，只是想开一个小小的面包房，或是开个站前的小小花店，或是想成为一名发型师。开间小面包房，做一个与众不同的发型师，比在大公司爬格子要酷得多。做一个时尚的设计高手，开自己的事务所，或者电脑开发从业者，做自由职业者自己签约，而不是受制于公司的固定上下班制度，都是一些个性的表现。
文章来源：《青年与社会》 网址: http://www.qnyshzz.cn/zonghexinwen/2020/0803/473.html